信息：2023年数字营销行业前景：我国数字营销提升消费者体验

2023-02-08 09:48:38 来源：中国报告大厅

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2023年数字营销费用持续上升，我国数字营销提升消费者体验。当下，数字营销使得品牌客户在极短时间内就能看到最直观的数字化变化，获取营收、销售增长的量化依据。以下对2023年数字营销行业前景分析。

2022-2027年中国数字营销行业市场需求与投资咨询报告指出，我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2019年持续上升，从17%增长至20%;2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。现从来分析2023年数字营销行业前景。

(1)国家政策促使企业加速数字化转型，推动数字营销服务迅速发展

2020年4月，我国印发《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》，指出要打造数字化企业，构建数字化产业链，培育数字化生态;2021 年 12月，我国印发《“十四五”数字经济发展规划》，明确提出大力推进产业数字化转型，实施中小企业数字化赋能专项行动，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手，加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线等应用，由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展;打造智慧共享的数字化生活，支持实体消费场所建设数字化消费新场景，推广智慧导览、智能导流、虚实交互体验、非接触式服务等应用，提升场景消费体验。“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用，协同推进技术、模式、业态和制度创新，将为营销服务行业的数字化转型升级带来强劲动力，为数字营销服务行业的发展带来新的机遇。

(2)技术赋能数字营销的趋势明显

大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是数字营销行业服务的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，数字营销通过前述技术手段实现精准营销及效果监测。营销服务通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销行业的高速发展。

(3)品牌客户的营销外包比例不断攀升

随着数字营销市场竞争的日趋激烈、管理理念的不断更新，专注于核心业务成为企业最重要的生存法则之一。越来越多的品牌客户将其非核心业务外包，专注于其核心业务的发展。专业的数字营销服务商使品牌客户的营销活动更有效率、更易于管理、成本更低，与此同时，在数字化时代，构建数字化营销业务系统虽然是技术应用发展的热点，但对于品牌客户而言，实践营销业务的数字化升级成本较高。品牌客户面临着时刻动态发展的营销业务场景、多变动的需求和最终用户随时发起的互动交互，多数品牌客户包括很多中大型企业很难在短期内形成一套围绕技术中台和营销服务的完整作业体系，包括适配的策划、开发和运营等，导致很难从根本上改善营销效果。

我国企业数字营销2023年预算支出稳定增长，未来的营销战场，全域营销成为必然趋势。在数字营销领域，营销人员可以利用数据模型、算法和机器学习等人工智能技术更有效地了解目标人群，通过使用这些信息，营销人员可以节省大量成本，有针对性地定制内容，并提高消费者体验。

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