速读：2023年数字营销行业竞争分析

2023-02-07 16:41:00 来源：中国报告大厅

我国数字营销行业发展较快，2023年大量资本开启数字营销领域投资。当前，随着国内互联网营销环境、营销需求的变化，数字化营销成为业界共识。营销的加速变革与创新，帮助企业在逆境中找到新生机，实现新增长。以下对2023年数字营销行业竞争分析。

(资料图片仅供参考)

2022-2027年中国数字营销行业市场需求与投资咨询报告指出，行业范围内，整个跨境数字营销行业可划分为电子商务、应用程序、游戏及其他领域。电子商务、游戏及应用程序为中国跨境数字营销服务的主要行业，2021年分别占跨境数字营销服务行业市场规模约30.9%、29.1%及27.4%。

数字营销行业的服务对象范围极广，进入门槛并不高，所提供的外包服务针对品牌客户的非核心业务环节，靠专业化服务获得收入，不具备垄断因素，是充分竞争行业。业内数字营销服务商多为民营企业，根据各自拥有的基于策略和创意的内容优势、数字技术优势、媒介资源优势等平等地参与竞争，行业市场化程度很高。由于数字营销服务行业所服务的客户千差万别，服务类型多样，行业细分化程度较高且竞争高度分散，细分行业呈现多元化的态势，数字营销服务市场空间广阔。现从两大状况来了解2023年数字营销行业竞争分析。

1、营销数字化是企业提升消费者数字体验的驱动力

要提升企业消费者的数字体验，大量的客户实践告诉我们，企业需要推动3个关键事项。

一是建立营销数字化系统，构建消费者数字体验的基础设施。未来营销数字化系统是企业最为重要的生产力，企业必须要打造好这个生产力。

二是构建企业的私域流量和消费者运营平台。同样是做咖啡连锁，为什么传统企业与互联网企业的估值相差几十倍?这背后的原因是私域流量，是资产展现方式的差异，是传统经营价值与客户连接的数据价值之间的差异。企业必须建立私域流量。私域流量是企业的数字资产，也是企业未来的核心生产资料要素，甚至是企业价值评估的重要指标。

三是不断地探索和应用一些黑科技、新技术。在提高企业生产效率的同时，不仅可以提升消费者体验效果及黏性，还能丰富企业消费者数据资产。