环球热推荐：2023年线香行业前景：我国香品发展文化历经千年

2023-02-05 05:46:22 来源：中国报告大厅

(资料图)

线香产品种类繁多，国内近九成线香市场。当前，我国线香发展文化历经千年，汉代时已经形成完备礼法。焚香从最初的祭祀，除臭去湿，发展成精神意义的一招一式，传统的烧香发展成了香文化。以下对2023年线香行业前景分析。

2023-2028年中国线香行业投资分析及“十四五”发展机会研究报告指出，来自知乎的话题评文化，知乎用户在谈论香品话题的时候，大家对品玩谈论热度最高。比如品香的方法、观赏等;其次是香气，比如香气类型、难闻、还是清新等;用户对品牌讨论也高，比如做工品质、燃烧的时间等。关于礼佛谈论却是最少。

我国线香企业处在没有有效扩大线香使用基础人群的局面。无论是祭拜用或者家庭用都没有大规模切入市场并进行有效宣传。抓传统路线和索性抄日本路线的都有。感觉都没有一个明确的市场定位和配套商品。迫切希望中国的线香企业能快速成长起来。现从来分析2023年线香行业前景。

比如在“乐享活力”，“个性尝鲜”、“品味格调”、“低调内敛”、“跟随从众”五大线香消费群体中，2022年出现了结构性变化。对于线香了解更加深入的“品味格调”与“个性尝鲜”的人群规模，相比去年分别上升了7%和3%。而相对小白的“跟随从众”群体，规模则下降5%。表明中国线香消费者成熟度有所提升。

相对去年，2022年五大线香消费人群对于香调的偏好出现了新的变化，相对小众的绿叶调、水生调、东方调出现上升趋势。商务、通勤、睡前等场景的用香选择，也呈现出明显的不同。

在中国消费者用香原因的统计中，93%因情感因素，48%为彰显个人品味风格，26.1%认为用香是“仪式感很强，宠爱自己的过程”。其中女性更关注疗愈，男性更注重个性。

KOL推荐和直播带货，为线香消费带来了更多的种草。而线上购买小样试香的比例，也在逐步提升。相比2021年，这一比例增长了11%。其中线香多品牌综合体验店在线下的占比中，从去年的29.5%提升到了41%。

凭借天然的情感价值优势，线香成为了送礼优选，消费者期待品牌推出个性化定制礼盒，提升情感价值表达能力。72.3%的消费者表示购买过线香礼盒，若礼盒中含有实用性产品，如护肤、彩妆等，更能够提高购买意愿。同时，消费者也期待品牌推出个性化或节日定制化礼盒。

节能减排对线香行业发展影响较大，线香企业市场定位存在明显差异性。当下，不论线香、盘香、塔香首先要“炮制”，如果想有更好的穿透力的香，那在这里建议用“合香”，这样才能把崖柏香道的路走的更远，品质做的更好。