环球快消息！2023年中国搪塑玩具发展相对滞后盲盒玩法进一步扩张

2023-01-16 12:35:56 来源：中国报告大厅

搪塑玩具制作门槛低，我国搪塑玩具市场整体增长。时下，发达国家质量要求高，生产技术、工艺先进，创新能力强，这也倒逼中国搪塑玩具产业进行产业升级。对于搪塑玩具产业而言，搪塑玩具企业加快从研发端、生产端到销售端的全产业链配套完善和转型升级，向高端化、智能化方向发展，便是搪塑玩具制造迈向高端市场的关键。

2023年中国搪塑玩具发展相对滞后

中国是世界最大的玩具制造国和出口国。据统计，2018年，全国玩具行业共实现出口250.84亿美元，同比增长4.5%。我国玩具行业受历史因素影响，主要以加工贸易方式为主，一般贸易为辅，但经历了2008、2009年两年的低潮之后，自2010年起我国玩具行业的出口缓慢复苏，其中加工贸易所占比例持续下降，而一般出口贸易的比例则不断上升。

(相关资料图)

搪塑玩具的原料是由高分子合成树脂聚合物为主要成份渗入各种辅助料或添加剂，在特定温度，压力下具有可塑性和流动性，可被模塑成一定形状，且在一定条件下保持形状不变的材料。2023-2028年中国搪塑玩具行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，2013年以来，我国搪塑玩具产量及需求量均呈现出逐步增长态势，2021年中国搪塑玩具产量达到99.7亿套，需求量达到38.94亿套。

近年来，中国玩具行业生存环境逐渐恶劣。欧美等玩具主要目标市场经济疲软，需求不振;以法规、标准和合格评定程序为代表的技术性贸易壁垒作为新的贸易保护手段应用逐渐扩散，各国竞相提高玩具准入门槛，欧美市场遭遇召回通报呈快速上升态势;人民币升值及原材料价格上涨消减产品利润，缺少技术支持、文化依托、品牌塑造的低价加工贸易决定了产品附加值较低;我国玩具质量和安全标准相对滞后。以上因素叠加影响，阻碍了玩具行业的健康发展。

2018、2019年，全国出口玩具接连遭遇国外退运375批，货值1240.96万美元。被欧盟RAPEX通报1067批。仅2018年，中国产玩具被欧盟召回520批，召回原因主要为小零件、邻苯、电玩具结构等。

盲盒玩法进一步扩张

这几年鸿星尔克、蜜雪冰城等国货频频出圈，一时间网络上到处传播着与其相关的段子。线下这些品牌的门店也人满为患，国货的崛起似乎进入了新的阶段。但在100年前的中国，除了汽车、相机等高端产品被外国资本牢牢把握，就连家家户户孩童们手中的传统玩具，都被外国产品所取代。面对价格更低，玩法更丰富的外国玩具，中国搪塑玩具商家能完成反制将市场夺回吗?

搪塑玩具盲盒玩法还将进一步扩张，带动搪塑玩具市场规模增长。盲盒的不确定性使得消费过程产生较强的兴奋感和刺激感，促使玩家不断购买。盲盒会包含低概率的隐藏款，如泡泡玛特盲盒一般包含12个普遍款和一个隐藏款，其中隐藏款概率为1/144。

隐藏款的存在会激发出消费者的赌徒心理，进一步促进交易的实现。泡泡玛特就是通过盲盒搪塑玩具的迅速发展，实现2017-2019年间200%以上的超高年复合增长率，跃居市场份额第一的宝座。

当前搪塑玩具盲盒已成为潮玩产品中最重要的品类之一，各家搪塑玩具公司以至圈外的杂货品类公司均推出了自家的搪塑玩具盲盒，未来随着营销的不断深入，搪塑玩具盲盒的地位还将进一步巩固，玩法也可能产生进一步的创新。

高端潮玩立足IP,不断强化产品收藏属性。市场上高价的潮玩一般都依托于人气内容类IP或知名艺术家IP，具有较高的收藏价值，在二手交易市场通常会有价格溢价，受到资深玩家喜爱。此类高价潮玩经常采用限量发行的方式销售，玩家需要通过排队、抽签等方式获取购买资格。这种销售方式可充分凸显产品的稀缺性，提高搪塑玩具产品收藏价值，同时还可以形成广告效应，为产品获取更高的市场关注度和消费者流量。

搪塑玩具可以大批量制作生产，2023年搪塑玩具产品生产工艺简单。随着搪塑玩具认可度的不断提高，高端搪塑玩具的市场空间也在不断扩大，收藏性是未来搪塑玩具公司提高高端产品销量的关键切入点。

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