每日热议!2023年床上用品行业竞争分析

2023-01-14 16:44:12 来源：中国报告大厅

(资料图)

床上用品需求由保暖转向保健，床上用品已形成独特的室内文化产业。当前人们选购床上用品的观念已渐渐改变，选购床上用品从原来的只注重款式和舒适，转变为注重健康、卫生。以下对2023年床上用品行业竞争分析。

我国市场消费主体逐渐转向90、00代新青年，消费者对床上用品关注度提升，消费意愿增强。2023-2028年中国床上用品行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，2021年，我国床上用品行业销售规模为764.91亿元，同比增长14.04%。随着国内市场消费水平逐步恢复，得益于消费者床品消费习惯转变、消费频率增加，我国床品行业市场收入规模恢复且稳步增长，行业全年运行质量相对较好。

床上用品的消费群体以结婚的新人为主，也有作为礼品而购买的。一些结婚的消费者一般不把价格作为主要的购买因素，他们往往喜欢购买成套的床上用品。我国的床上用品业正由简单的、手工作坊式的传统工业向拥有先进设备和全新经营理念的现代化工业转变。现从高科技、品牌、渠道、管理和创新五大竞争状况来了解2023年床上用品行业竞争分析。

1、高科技竞争

进入21世纪，高新技术床上用品成为国际市场的一个竞争点，同时也是床上用品德业经济效益的新增加点。面对家产构造的调整，我国和发达国家都在纷繁投入资本和人力，用以开发高新科技纤维和制品，当先占据该类产品的市场。着眼点包含前方提到的高功能、高性能、卫生、健康、环保、智能等方面。

2、品牌竞争

买方市场中，床上用品同质化现象愈来愈严重。床上用品同质化，使同类产品的质量、价钱、服务、促销、广告等很多方面几乎迥然不一样，产品相互是可以相互取代的。床上用品不再靠功用价值获撤花费者信任，而是依赖品牌形象力。所以，从竞争的角度来看，公司竞争从产品竞争将转向品牌竞争，进入形象花费时代。产品是能够相互代替的，而品牌不可以够，品牌的个性及价值是独到的，是不可以取代的。产品是有生命周期的，而品牌没有，品牌能够被继承。品牌竞争就――是流传竞争，再将来的发展趋向中，营销即流传。成立优秀的品牌意识及观点，掌握先进的品牌管理技术，将是将来公司竞争的一个很重要的因素。

3、渠道竞争

进入买方市场后，将转向市场与销售驱动，先建销售网络，再动工厂，渠道再市场中的地位将越来越重要。营销网络将主宰市场。产品有生命周期，但是营销网络没有生命周期，能够长远地发展下去。它既能够加速分销速度，缩短商品转移到花费者手中的时间，降低流通渠道环节中的成本，还能够更快地获取市场信息，让公司对市场所变化作出迅速反响，实时应变。