我国泳装需求不断增长创新产品力抓泳装市场新机遇

2023-01-06 17:52:36 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

我国泳装市场发展向好，我国泳装布局产业链较分散。当前，虽然近几年人口增速有所放缓，但泳装整体总量依然在不断扩大。我国儿童人均年游乐消费仍有较大的提升空间，从而也将带动泳装需求的增加。

我国泳装需求不断增长

泳衣有男性泳衣和女性泳衣之分，一般是指去游泳或者海边、沙滩的时候穿在身上的衣服，多采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成。泳衣是外穿的，因此在设计上比较注重视觉效果，材质相对厚实，外观时尚，并且款式繁多，花纹也多种多样。泳衣一般分为两件式，一件式，筒式以及三件套式。

2020年全球学校和大学的关闭对泳装市场的销售产生一定负面影响，但随着人们生活逐渐恢复，消费者对泳装的需求显著增长，该行业规模在2026年前有望以6.3%的年复合增长率持续增长。消费者将追求面料舒适和有设计感的泳衣。2022-2027年中国泳装行业供需分析及发展前景研究报告从中国游泳服进出口情况来看，2020年中国游泳服中，男士游泳服进口数量为13.2万件，同比下降51.3%;中国女士游泳服进口数量为2.8万件，同比增加6.6%。

近年来随着群众健康意识的提升，对于全民健身的需求也更加多元。而游泳是一种强身健体、增强自身免疫力的一种很好的运动方式。不仅可以避暑，也能增强人体肌肉力量跟肌肉协调能力、柔韧性，更能促进良好生活习惯的养成。因此越来越多的人开始选择游泳作为日常健身的方式。与此同时，国家也逐渐加大力度支持水上运动产业发展，使得水上运动项目越来越受到消费者的追捧。

尤其是在夏季，游泳是最受关注的运动方式，从而也成为了泳衣需求旺季。根据京东大数据显示，2021年7月19-25日，京东全平台游泳用品成交额同比增长105%;游泳防水包成交额同比增长155%;儿童泳衣成交额同比增长150%;比基尼成交额同比增长280%;游泳圈成交额同比增长215%;女式泳衣成交额同比增长130%;男士泳衣成交额同比增长75%;泳镜成交额同比增长70%。

创新产品力抓泳装市场新机遇

尽管受疫情影响，全球泳装市场表现略显低迷，但随着社会生产生活的逐渐恢复，消费者对泳装的需求正在不断上升，2026年预计全球泳装市场规模有望以6.3%的年复合增长率持续增长。其中，中国市场增速较快，有望在2027年达到57亿美元的规模，且年复合增长率为7.9%，远高于全球市场的平均增速。

市场越不好的时候，越要重视产品力的打造。泳装已经不再是单一季节性的流行产品。在泳装市场份额持续增长的背景下，2022/2023年泳装产品研发呈现出“四季化”的设计新趋势。

泳装作为固有的夏季单品正在撕掉其季节属性的标签，随着夏季游泳、冬季温泉等娱乐度假项目的增加，泳装产品的应用场景也将更加多元化，其设计趋势也将越来越多样化。最新的泳装研发趋势将集中在以下两点：一是从泳池海滨向户外领域拓展。随着户外运动热度飙升，泳装的应用场景也不再局限于泳池和海滩，溯溪、浆板、露营等户外活动给水上着装创造出更大的发展空间。二是半成衣化甜美风格泳装成长为新增长趋势。根据POP大数据显示，半成衣化甜美风格泳装趋势在近3个月的下载量飙升10%，是泳装品类二季度热门风格之一。

这也从一个侧面印证了当前年轻消费者更倾向于兼顾性能和美观的设计。2023年泳装的重点参考廓形是甜酷风格的连衣裙，泡泡袖、大翻领、抽褶的少淑女风格元素将被大量用于泳衣的细节设计中。此外，随着更多户外属性的增加，长袖、罩衫等具有防晒功能的设计也是这一季泳装设计的重点，还有撞色包边、拼接设计的运动风格元素，也被广泛应用于非竞技类泳装中。

泳装产业得到快速发展，国产泳装出口数量大于进口数量。目前我国泳装场景化消费理念进一步蔓延，泳装在产品设计理念上首先要打破季节标签，将泳装作为“四季化”单品运营，如夏季有泳池沙滩、冬季有热汤温泉，随穿着场景的变换，产品设计及推广营销可以更加有效地触达消费者；此外，因水上活动有地点和场景限制，因此新兴水上小众运动如浆板、溯溪、冲浪等以年轻消费者为主力的水上项目着装也都是未来产品的开发重点。

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