当前滚动:我国女性服装市场毛利率上升女性服装品牌完善产业链

2023-01-03 16:05:54 来源：中国报告大厅

(资料图)

女性服装市场逐步上升，疫情好转背景下，中国女性服装市场重返蓝海市场。当前，女性消费者天生对于美丽好看的服装以及物品没有抵抗力，女性消费者更愿意将自己的金钱投入女性服装购买上。

我国女性服装市场毛利率上升

我国女性服装行业经历了从上游原材料生产，再到代工、自有品牌生产、出口，现阶段走向绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反应出了我国女性服装行业发展的良好势头与强劲动力。十四五时期，我国女性服装行业将继续保持强劲的发展动力继续发展，为成为全球女性服装时尚的引领者继续奋斗。

2018-2020年，我国女性服装市场毛利率呈现波动态势，但都处于较高水平。2018-2023年中国女性服装行业市场深度分析及投资战略研究报告指出，2018年至2019年，国内主要女性服装品牌的毛利率均维持在50%以上。2020年，四家女性服装企业毛利率均出现不同程度下滑，拉夏贝尔下降到48.68%、朗姿股份下降到54.15%、安正时尚下降到43.27%、歌力思下降到66.23%。2021年第一季度，在疫情好转后，四家企业毛利率均有上升。

根据不同的市场定位，我国女性服装可以分为四类：奢侈女装、高端女装、大众终端以及廉价低端。近几年，中国女性服装行业整体发展呈现持续上升态势，年产量平稳增长，中国全年女性服装销售量一直呈梯度式平稳增长，这就预示着中国未来几年的女性服装行业发展空间大，发展秩序良好。

随着国民收入水平的提高，女性消费者对休闲女装的个性化需求越来越高，不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大。中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产，正成为时代的消费主力。

目前，国内女性服装已形成珠三角、长三角、环渤海等产业集聚地，其中，浙江、江苏、福建等地区的女性服装产业尤其发达，并陆续涌现出一系列国内知名品牌。随着女性服装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女性服装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群;中国女性服装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显。

女性服装品牌完善产业链

在人们需求升级及政策支持的大环境下，国内女性服装市场深入细化，女性服装品牌朝高端化发展趋势日益明显。事实上，女性服装行业是中国服装行业发展最早、市场活跃度最高，同时需求转变最快的细分市场之一。随着职业女性数量和消费水平的提升以及女性对于服装需求多样化的特点，中国女性服装行业经过近40年的发展，已经形成了一条贯穿产品设计、生产和销售的完善产业链。

同时伴随中国经济的发展，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体。据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长，这就预示着中国未来几年的女性服装行业发展空间大，发展秩序良好。

女性服装品牌价格提升，中国女性服装行业消费能力强劲。目前，国内女性服装市场发展空间较大，这和女性消费者爱美的天性是匹配的，但女装品牌难以呈现头部品牌一统江山的局面，和中国市场生活场景多元、南北差异、体型差异、气温差异、文化差异、地理差异、习俗差异、颜色差异、渠道差异、年龄差异等有关联。女性服装在细分领域上做场景研究、个性研究、差异化研究，已在当下女性服装行业从少淑、中淑、大淑进行了年龄与风格的区分，同时因为技术迭代带来线上女性服装新品牌业务的异军突起，消费升级与消费降级在复杂环境中更加纠葛，但高档化的需求一直存在，而大众化消费向线上已成为常态。

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