快看：洗脸巾需求市场扩大产品认知度迅速提升

2022-12-30 16:12:20 来源：中国报告大厅

(相关资料图)

洗脸巾因方便、价格低、卫生等优点深受消费者的喜欢。一般购买洗脸巾的消费者群体都是80后、90后、00后。

洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

近几年，我国洗脸巾需求市场需求量激增，数据显示，2021年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，市场增长快速且潜力巨大，使得很多跨品类品牌都开始进入这个行业，很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

从阿里平台品牌数量来看，在阿里平台有超过1000个品牌推出了纯棉洗脸巾产品。除此之外，传统的卫生用纸品牌纷纷入局，目前包括得宝、心相印等在内的许多头部品牌，都开始布局和推出纯棉洗脸巾产品。

目前，我国洗脸巾市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。以公布的棉柔巾市场领先品牌名单来看，全棉时代排名第一，好孩子排名第二。

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，整体销量也在不断的提高，行业发展空间广阔，会有越来越多的品牌加入该市场，洗脸巾市场的竞争加剧，行业规模扩大。

不过目前我国洗脸巾行业市场仍有很大发展空间，未来洗脸巾消费需求增长必然会推动这一行业的快速成长洗脸巾行业发展前景也会越来越好。

面对竞争压力和良好的机遇，洗脸巾企业只有加强对产品品质的严苛要求，为消费者提供高品质的一次性洗脸巾，才能在市场上站稳脚跟并成为其中的佼佼者。

综合来看，洗脸巾在我国还是有很大的市场需求。年轻人对于洗脸巾是非常喜爱的，在外出游玩的时候用洗脸巾来洗脸是非常方便的，也会比较干净和卫生。

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