2022年童装行业市场：童装市场将会不断提升

2022-12-25 17:59:38 来源：中国报告大厅

(相关资料图)

疫情背景下童装销量增速有所恢复，市场广阔让许多运动品牌将童装市场视作服装领域的“最后的蛋糕”。当下，我国儿童人均童装消费支出将会持续上升，童装行业市场规模将会不断提升。以下对2022年童装行业市场分析。

中国童装市场竞争较为激烈，市场份额较为分散，但是头部品牌较为稳定。2022-2027年中国童装市场行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出。2021年，巴拉巴拉、南极人等品牌市场占有率处于前列。巴拉巴拉2021年市占率为5.5%，是唯一一个市场率超过5%的品牌。

中国早期童装是缺乏专业性的，同时在设计的舒适性与安全性上也缺乏行业标准与监管，尽管这样，也不能忽略童装市场的潜力。童装市场赚的当然不是孩子的钱，而是家长的钱，自然要满足家长的多元需求。现从三大市场数据来分析2022年童装行业市场。

尽管中国出生人口数量持续下滑，但是85后家长在童装等产品上的支出不断增长，支撑行业规模持续扩大。2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升，2020年受疫情影响出现下滑，2021年恢复增长，市场规模达到2563亿元。未来，在三孩政策的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。

从线上渠道看，2021年京东和天猫两大电商平台母婴用品合计达到2042.2亿元，其中童装销售额为464.4亿元，较2020年下降1.3%，但是仍占母婴用品最大份额。

从细分品类看，2021年在天猫和京东平台，儿童泳装、儿童演出服、儿童礼服等童装品类出现了较大的增长，增长率分别达到88%、85%和37%。这意味着童装的应用场景在拓展，需求也在多样化发展。

童装品牌营销环境逐渐改变，我国童装市场逐渐回暖。我国童装市场集中度与发达国家仍存在差距：对比美、英、日成熟市场的发展现状，童装消费通常会呈现较为集中的市场结构;而我国童装行业市场龙头份额还有较大提升空间。