观点：2022年母婴行业发展现状：市场保持稳定增长态势

来源： 中国报告大厅


【资料图】

母婴市场主要是指孕产妇以及婴童群体所需的衣食住行等产品和需求，我国母婴消费市场规模庞大，在市场需求下母婴市场规模也在不断扩大。以下是2022年母婴行业发展现状。

母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。新生代妈妈群体受教育程度较高，超过九成的人都是大学专科或本科及以上的学历，这部分人群中七成都会使用母婴垂直平台获取母婴资讯，普遍认为母婴垂直平台的内容专业性更强、更具针对性。

以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。母婴行业发展现状有关数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

母婴市场竞争格局概况

近年来，我国母婴行业一直保持着稳定增长。由于行业进入门槛低，行业内的母婴企业数量众多但大多规模较小，市场集中度较低，竞争日益激烈。母婴行业发展现状提到目前我国的母婴连锁企业中，拥有51-100家门店的企业占比为5.29%，100家以上门店的企业占比为4.12%;而门店数量小于5家的企业占比高达49.41%，特别是在三、四线及以下城市区域，当地的小型母婴连锁品牌较多。

我国的大型母婴连锁企业主要分布在经济发达地区，通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式来拓展其业务覆盖范围，相应地，跨区经营使企业承担较高的物流成本，管理难度较大，企业的影响力具有地域局限性，这导致我国的母婴连锁企业的市场集中度较低，呈现出区域分布的特征。

母婴行业发展现状显示目前我国的几家大型母婴连锁企业中，乐友孕婴童、丽家宝贝主要分布在华北地区，孩子王主要分布在华中华东地区，爱婴室主要分布在华东地区，贝贝熊主要布局湘赣地区，爱婴岛主要分布在华南和华中地区。

收入水平的提高给母婴消费市场带来促进作用，我国的母婴连锁企业主要分布在一二线城市为主，但是整个市场集中度相对比较低。

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