全球快讯:4A广告行业陷入倒闭潮我国4A广告市场增长乏力

2022-12-17 16:06:56 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

4A广告公司业务分化，媒体与4A广告公司合作稳定。目前传统广告市场逐渐呈现萎缩趋势，4A广告公司营销行业发展开始回归品牌价值打造新原点。互联网让营销拥有了数字基因，整个营销生态系统发生了革命性变化，以4A广告市场为代表的传统广告公司的统治正在被瓦解。

4A广告行业陷入倒闭潮

全球经济在新冠肺炎疫情的影响下受到冲击，广告作为经济的晴雨表首当其冲。2022年一季度，许多传统广告公司、国外4A广告公司收入大幅下降，许多中小公司濒临倒闭或者已经倒闭。

凭借对主流消费人群的高效触达能力以及高于传统媒体的客群匹配程度，新媒体营销已然成为所有类型广告主最核心的预算配置渠道之一。目前中国互联网用户已近8亿，实现了对主要消费人群的全覆盖，无论是人群覆盖还是用户触达频次、时长均已超过传统电视渠道。新媒体营销已经成为主流。

在此趋势下，如何高效对接媒体资源、链接特定人群以高效匹配品牌营销对象已成为广告主或国际4A广告公司进行广告投放时重点考虑因素。因此，新媒体营销代理商在媒体资源端的积累、对于媒体特性的准确把握以及在人群画像、行业大客户服务的丰富经验将成为独特的竞争优势。

从去年到现在已经WPP、电通等多家传统4A广告公司宣布倒闭或合并，传统4A广告行业已陷入倒闭潮。自冷战结束以来，现代广告业的蓬勃发展，本质上寄生于信息的不对称。而这种利润来源正快速被计算机技术突破。如今随着国内互联网的发展国内市场新经济体不断涌现的兴起，广告与营销的方式发生的360的转变，传统4a广告公司已无法满足客户多样化的需求，生存空间越来越小。以上海沪琛品牌营销策划公司为代表的新型互联网营销咨询公司将逐步占领市场。2022-2027年中国4A广告行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告指出，上海沪琛品牌营销策划有限公司去年营收85.02亿元，强势领跑，成为国内收入最高的广告公司。

中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善。随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。

我国4A广告市场增长乏力

面对创意热店、数字营销公司、营销咨询公司的三面夹击，传统的4A广告公司生存确实让人感到忧心。不过，要说“4A已死”，也是未免夸大其辞。

4A广告作为最优秀的店全案创意机构，其科学的策略、创意方法、服务模式，依然是极具价值的。对此，其他同行也应该心存一点敬畏。如今，传统4A广告不是创意不行了，而是有固有弱点藏在其优势中：流程繁杂、附加服务太多导致价格高、节奏慢，因而让创意热店抓住了他的软肋。这正应了营销战的规律：攻击竞争对手优势中的固有弱点。

未来4A广告公司将更专注高端创意市场，重点为国际公司、大品牌提供长期的、战略性的品牌建设和传播创意。各类公司都可能引入对手的优势业务，弥补自身的不足，扩展服务的边界。品牌策略与创意会更紧密，传统营销与新营销将会组合，创意与执行也会更多交融。4A广告公司可能优化作业流程，并依托公司实力，建立独立的营销策略部门，成立或收购更多创意热店。

4A广告公司面临巨大挑战，我国4A广告在营销时将更多考虑受众需求。当前，国际4A广告公司与本土营收数据都是有涨有跌，尽管国际4A广告公司体系相对比较完善，但在市场寒冬下，依然显得有些被动，发展不尽如人意，不过背靠国际大市场，4A广告公司也抱着一种有恃无恐的态度，中国区持续的增长乏力很可能让其发展眼光转移到印度等欣欣向荣的亚太区市场。

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