2022年体育彩票行业投资分析

2022-12-15 21:08:27 来源：中国报告大厅

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我国体育彩票行业发展快速，体育彩票政策管理进一步完善。当下，我国体育彩票从高速增长转向高质量发展，是发展方式和增长路径的转变过程，是体制优化和机制创新的过程。以下对2022年体育彩票行业投资分析。

2022-2027年中国体育彩票行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告具体到地区来看，广东、浙江、江苏以及山东等经济强省体育彩票行业发展较为成熟，彩票销量常年稳居我国前列。2021年前三季度，广东省以161.45亿元的体彩销售额稳居第一，占全国体彩总销量的9.16%;江苏和浙江紧随其后，销售额分别为139.21亿元和128.54亿元，分别占全国体彩总销量的7.90%和7.29%。前五地区彩票销售额合计为682.75亿元，占全国总销售额的38.73%。

虽然我国体育彩票前景十分广大，但是还存在不少的问题，比如在我国彩票过去被大多数民众看作是一种类似赌博的产品，是危害人们正确价值观奋斗观的博彩行为，曾在相当长的时期内被克制展开，显而易见，这种对体育彩票的认知不够全面准确。现从四大销售变量来了解2022年体育彩票行业投资分析。

(1)老龄化率。

过去20年多年，我国老龄化进程明显加快，老年人口占比不断攀升。根据国家统计局公开数据，1995年我国65岁及以上人口为7510万人，占比6.2%，2020年则达到了19064万人，占比提高到了13.5%。一般认为，老龄化会抑制经济增速，降低居民消费。同时，中国的养老方式已从传统的“养儿防老”转向了退休金养老、存款养老。尽管城镇老年人大多有退休金和存款，但老年人常有医疗保健等刚性费用支出，这使得老年人的消费往往更趋保守和理性。换句话说，购彩群体在步入老年之后，可能会大幅减少购彩支出。

(2)受教育程度。

理论上讲，中奖问题就是一个概率问题。对于文化程度较低、不懂概率计算的彩民，购彩纯粹是碰运气，而对于文化程度较高的彩民，其购彩行为往往基于对中奖概率的精心计算，当中奖概率达不到他们的期望值时，他们可能会谨慎投注或不投注。另外，竞猜型体育彩票多与世界杯、欧洲杯等竞技性球赛挂钩，游戏玩法多以竞猜比分结果为主，这意味着竞猜型体育彩票具有一定门槛，要求彩民对相关球类比赛具有一定的知识储备和逻辑推理能力，购买群体相对比较固定。本文以6岁及以上人口中没上过学的比重、小学学历比重、初中学历比重、高中(中专)学历比重、大专及以上学历比重来衡量一个省的受教育程度。为避免共线性，将这些指标分为两组，用初中学历比重、高中(中专)学历比重、大专及以上学历比重做基础回归，同时用没上过学的比重、小学学历比重来进行稳健性检验。

(3)投注终端密度。

以每万人拥有的投注站终端数来衡量。投注终端是体育彩票的神经末梢。长期以来，我国体育彩票销售主要依赖线下渠道。尽管随着互联网技术的快速发展，也曾进行过线上销售，但由于互联网售彩乱象丛生、纠纷频出且难以监管，2015年互联网售彩被“一刀切”禁止。现存的互联网彩票软件转变为了信息交流咨询服务型平台。为节省时间和距离成本，彩民一般会就近选择投注站点购买彩票。事实上，各级体育彩票管理部门每年都会增机扩点，决胜终端，并随着人口布局的变化而不断清理整顿和升级优化，以尽可能覆盖更多购彩群体，投注站点也会铺设大量宣传广告，推送相关体彩信息，吸引和扩大彩民群体。

(4)百万大奖个数。

以每年开出的百万大奖个数来衡量。根据已有研究，中国彩民购买彩票较多出于赌博心理，而非娱乐性心理。彩民购买彩票的目的就是为了中奖、中大奖。奖项设计中的百万大奖对彩民具有巨大的诱惑力。理论上讲，一个地方百万、千万甚至上亿万大奖开出得越多，“大奖效应”就会越明显，彩民的购彩冲动就会越强，购彩支出也就会越多。

我国体育彩票事业发展壮大，全球彩票市场回暖。当下，国家加强体育彩票发行规范管理，我国体育彩票行业将逐渐规范化发展。未来体育彩票营销模式有一定的创新空间，可通过全媒体时代的营销特征来推动我国体育彩票事业和产业的发展。

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