世界动态:一次性洗脸巾女性为主要购买群体需求市场呈现快速发展态势

2022-12-06 10:14:15 来源：中国报告大厅

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洗脸巾行业呈现高速发展态势，近些年国内一次性洗脸巾受到消费者的青睐。简单、省事也是一次性洗脸巾的优势所在，消费者对于洗脸巾认识越多对于一次性洗脸巾需求增速越大。

一次性洗脸巾是一次性清洁用品，由棉纤维制作而成，质地柔软有韧性、不掉絮。使用方法为多样使用，洗脸、擦脸、卸妆、擦洗等多种用途。具有卫生、清洁效果。一次性洗脸巾分为三种款式：卷筒式、抽取式、压缩式。

一次性洗脸巾行业概况

一次性洗脸巾市场分析显示截止2021年，一次性洗脸巾的线上销售额突破50亿元，2020年，我国纯棉洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%，2021年洗脸巾线上市场销售额约56.13亿元，同比增长7.85%，宝妈是主要购买人群，社交推文提及率达16%，女性也是主要购买人群，社交推文提及率达22%，主要用于日常护肤和卸妆上。

现代社会的年轻人讲究的就是快、简单，省事的生活方式，虽然一次性洗脸巾的成本高于传统毛巾，依然低挡不住年轻人的消防热情。特别是讲究生活精致的女性群体，一次性洗脸巾在户外便携包装和抽取方面都存在升级空间。小巧便携的洗脸巾有望成为新一轮“爆品”。随着大家对一次性洗脸巾的认识越来越多，越来越多的人接触，使用一次性洗脸巾，全棉时代的到来，一次性洗脸巾在很多领域将取代毛巾，卫生纸，湿巾，化妆棉等用品的市场份额。

一次性洗脸巾销售渠道分析

近几年，我国一次性洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。根据一次性洗脸巾市场分析数据显示2020年，我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。

随着直播带货、社群营销的兴起，电商平台在营销渠道中的重要性越发凸显。对于一次性洗脸巾行业，电商已成为其销售的主要渠道。一次性洗脸巾市场分析显示2020年，电商渠道一次性洗脸巾销售占比最高，达49.5%;其次是商超，一次性洗脸巾销售占比为25.4%;化妆品专卖店一次性洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域一次性洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

总体看来一次性洗脸巾市场发展很快，行业规模和销售额呈现增长的趋势。并且直播带货和社群等目前一次性洗脸巾主要以线上销售为主渠道。

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