今日视点：进口奶粉行业质量频繁翻车 我国进口奶粉市场全面下滑

进口奶粉技术水准高，2022年国内进口奶粉市场推出高端产品迎合年轻消费者更高需求。当下，原装进口奶粉品质好、营养高、种类多,大部分消费者的满意度非常高，但也有消费者表示，品类太多很容易踩雷。

进口奶粉行业质量频繁翻车

近年来，进口奶粉品牌在国内市场因产品质量问题屡屡被监管“点名”通报。5月24日，市场监管总局发布的《关于22批次食品抽检不合格情况的通告》显示，浙江省宁波孩子王儿童用品有限公司鄞州万达店销售的、雅培贸易(上海)有限公司中国总代理的、AbbottIreland生产的雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段(原产国：爱尔兰)，经宁波海关技术中心检验发现，其中香兰素检测值不符合食品安全国家标准规定。上海市市场监管局已督促召回同批次产品，并于4月30日对雅培贸易(上海)有限公司作出行政处罚，没收违法所得343.74万元，罚款909.31万元。

记者注意到，除了雅培奶粉之外，另一款进口奶粉也因质量不合格被通报。通告指出，上海晶欧商贸有限公司销售的、广州市健合(中国)有限公司进口的可贝思幼儿配方羊奶粉(12-36月龄，3段)(原产国：澳大利亚)，因维生素A含量既不符合食品安全国家标准规定也不符合产品标签标识要求，被广州市黄埔区市场监管局督促召回同批次产品，4月30日健合(中国)有限公司受到没收违法所得1.32万元、罚款46.75万元的行政处罚。

(资料图)

据了解，香兰素，又名香草醛、香草粉、香草精，具有香荚兰豆香气及浓郁的奶香，起增香和定香作用，广泛用于化妆品、烟草、糕点、糖果以及烘烤食品等行业。根据GB2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》，凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品，不得添加任何食品用香料。

记者检索公开资料发现，近年来，进口奶粉在国内市场屡被检出不合格。2021年2月9日，广东省市场监督管理局发布的《关于1批次不合格食品风险控制情况的通告(2021年第41号)》中指出，“麦蔻乐芬婴儿配方奶粉(0-6月龄1段)”(原产国：芬兰)被检测出“铁项目不合格”;2021年1月29日，市场监管总局发布的《关于5批次食品抽检不合格情况的通告》中，“荷莱蕊婴儿配方奶粉0-6月龄1段”(原产国：荷兰)被检出“香兰素含量、乙基香兰素含量不符合食品安全国家标准规定”;2020年11月6日，北京市市场监督管理局发布的《关于2020年食品安全监督抽检信息的公告(2020年第47期)》显示，NUTRIBIO生产、北京金色未来商贸有限公司第四分公司经营的喜宝倍喜婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)被检验发现“香兰素不符合食品安全国家标准”等。此外，记者在消费者服务平台黑猫投诉上以“进口奶粉”检索发现，相关投诉信息高达140余起，涉及“虚假宣传、产品质量、售后服务”等多个方面。

业内人士分析指出，进口奶粉频繁因产品质量问题“翻车”，品牌信任度受到影响，国产奶粉或将迎来新的发展机遇。据企查查显示，近年来我国奶粉相关企业年注册量逐年攀升，2015年增速是近10年来最高的，同比增长63%，全年注册量达到2.59万家;2019年为历年来注册量最高，新增企业3.37万家。2020年，国内上市奶粉企业中，伊利股份奶粉及奶制品实现营业收入128.85亿元，同比增长28.15%;中国飞鹤婴幼儿配方奶粉产品实现营业收入176.74亿，同比大增41%。

我国进口奶粉市场全面下滑

2022年10月25日，国家海关总署公布9月统计月报，显示我国2022年前3季度奶粉累计进口量为105万吨，同比下滑15.7%，其中，9月的进口量为8万吨，同比大幅下降31.0%。

2022年前3季度的奶粉进口呈现前高后低的走势。2022-2027年全球及中国进口奶粉行业市场现状调研及发展前景分析报告指出，1月的奶粉进口量为30万吨，同比增长8.1%;2月为12万吨，同比大幅增长24%。3月风云突变，当月进口10万吨，同比下降25.2%，4月和5月的单月进口量均维持在10万吨，分别同比下降13.8%和31.0%，及至6、7月，同比降幅扩大至35.3%和36.9%，这两个单月的进口量分别为8万吨和9万吨，到了8月，同比降幅缩小至11.1%，该月进口8万吨，9月的国内需求再度疲软，只进口9万吨，同比下降31.0%。

整体看，2022年前9个月的奶粉进口量为105万吨，相比去年同期的125万吨，同比下降15.7%。拉长时间轴，并按年度看，2022年的奶粉进口行情并不悲观。2017年，中国进口奶粉101.4万吨，同比增长9.9%，2018年增长至112.6万吨，疫情大规模爆发之前的2019年，进口奶粉增至136万吨，到了2020年，全年进口奶粉131万吨，近6年内首次出现进口减少现象，2021年，进口奶粉猛增至154万吨，同比增长16.9%。数据显示，2022年前9个月的进口量超过了2017年全年，和2018年的全年数据也相差不大。也就是说，在近6年内，仅有两个年份的进口奶粉数据在下滑，其他年份都在上涨。

再缩小比较口径，单纯看前3季度进口数据也能发现，2017年为80.2万吨，2018年为85.6万吨，2019年为104.2万吨，2020年为102万吨，都不如2022年同期数据，只有2021年的125万吨相对有点反常。

因为新生儿数量减少导致的奶粉需求减弱，这不仅影响着进口奶粉，国产奶粉也深受拖累。在整体规模缩小的同时，国产奶粉表现出旺盛的斗志，通过加大创新增强了产品竞争力，在缩短与洋奶粉差距的同时，挤压着后者的生存空间。同时，个别洋奶粉近些年出现的食安问题，也在一定程度上削弱了国内消费者对洋奶粉的信任度，法国兰特黎斯、瑞典HeroBaby和美国雅培等品牌都曾宣布全球召回，德国贝唯他在天津被发现在进口申报时距离保质期不足3个月，近期，北京又传出山姆会员店销售过期新西兰a2奶粉事件，这无疑削弱了消费者对进口奶粉的信心指数。

进口奶粉布局互联网直销模式，2022年进口奶粉营销成本逐步增加。近一两年，在继续扩大开放的宏观背景下，行业内关于国产奶粉和进口奶粉竞争谈论得比以往少了很多，但一个不争的事实是，国产奶粉在悄然做大，其市场占有率已经向进口奶粉看齐，甚至有奶粉从业者认为进口奶粉品牌已经输给了国内同行。