全球快播：户外运动品牌增长潜力大 我国户外装备迎发展高潮

户外运动处于高速发展期，我国户外运动产业驱动力不强。当下，伴随着越来越多各年龄层的消费者涌入新兴户外运动市场，嗅觉灵敏的商家也加快了入局脚步，新兴户外小众运动生意也迈出了探索的第一步。

户外运动品牌增长潜力大

户外运动产业迎来黄金十年，相较于观赏性竞技体育，以全民健身为核心的参与性体育，市场前景更加广阔。户外运动持续提升的参与率及消费力，令资本可进入性更高，进而推动产业结构的升级，做大做强全民健身品牌。

日前，体育总局、发展改革委、工信部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。提出到2025年，全国户外运动产业总规模超3万亿元及2035年成为体育强国的远景目标。规划公布后，迅速带动户外运动概念股拉升，三夫户外、力盛体育涨停，牧高笛、舒华体育、中体产业、探路者、莱英体育、金陵体育等当日涨超5%。

(资料图片)

据2020-2025年中国户外运动服装行业供需分析及发展前景研究报告了解，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿，基本形成山水陆空全覆盖的产品供给体系，登山、徒步、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展，涌现出形式多样的线上线下产品。连日来，火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销。从智能呼啦圈到动感单车，从负重跑沙袋到瑜伽装备，成交额同比增长超100%。

截至目前，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年相比增长超过20%，仅2022年1~10月新增注册就超过3万家，消费近1万亿元，吸纳就业人数超过440万。我国户外运动装备已进入快速成长期，增长潜力巨大。

我国户外装备迎发展高潮

伴随消费群体扩容，户外运动市场迎来了发展小高潮。露营、滑雪、飞盘、骑行等叠加社交属性的户外运动成为年轻人新宠，也带火了户外行业的消费市场。

京东相关数据显示，“双11”期间，京东新百货运动户外品类全面爆发，户外越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动等103个品类较去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLONSPORT、YOTTOY、威克多等504个KA品牌成交额较去年同期翻倍;京东“双11”全周期期间，运动户外在线培训服务成交单量同比增长超3倍。从需求端来看，近两年来，催生出一大波休闲户外需求，加上抖音、快手、小红书等相关社交平台的带动，户外运动‘增量用户’迎来指数级增长和转化，休闲户外装备市场增速较快。

京东数据显示，在预售阶段，运动户外商品便备受消费者喜爱。京东“双11”预售期，篮球鞋预售订单额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单额达去年同期15倍;户外装备预售订单额同比增长244%，户外骑行装备预售订单额同比增长139%。

同时，相关保暖及滑雪装备也迎来销售旺季。京东相关数据显示，“双11”期间，冲锋衣裤成交额同比增长超5倍;迪桑特、斯凯奇、阿迪达斯、茵宝等百款保暖单品成交额同比增长超100%。而即将到来的滑雪季也提前点燃了滑雪爱好者们的运动热情，滑雪装备全时期成交额同比增长超100%。

天猫发布的消费趋势也透露出相似的消费趋势，“双11”开门红的首小时内，平台的跑步服装销量同比增长45.2%、露营同比增长115%、骑行同比增长89.7%、滑雪同比增长61.9%、轮滑滑板同比增长147%、新兴运动同比增长142%、登山装备同比增长81.2%。

另外，唯品会发布的战报数据也着重提到了户外运动。据悉，唯品会开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。同时，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

对于户外运动行业未来更具发展前景的细分赛道，露营产业、运动营地建设以及专业户外运动人才的培养都将成为行业未来发展的强大引擎，相关产业如户外装备制造、新技术升级等也将迎来全线发展。同时也有利于将户外产业和旅游进行更好地融合、贯通。

户外运动未来的发展既要看市场成熟度，也要看资源分布情况，更要看产品市场定位的精准性，这些决定了区域发展的不平衡和不均衡。但有两点是确定的，一是户外运动市场一般在发达地区，而资源往往聚集在相对落后地区，两者有空间疏离性;二是户外运动一般是小众的、专业的，需要一个培育市场、培养受众的过程。未来，融合创新、高质量和差异化等特性，才是户外运动产业长足发展的关键。

技术助推户外运动装备改革，国内户外运动推广程度大幅提升。现下随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。在国内，随着户外露营成为新风尚，便携式储能户外运动产品近年来市场热度已经呈现出爆发式增长态势。