当前动态:短视频赛道呈现火爆之势疫情带动用户激增

2022-11-07 16:11:44 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

短视频主要分为短记录片型、情景剧型、恶搞型、搞笑型、美食型等。消费者最常使用的短视频平台有抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频、微视等，抖音海外版已经跻身于头部社交平台之一了。

5G网络在下沉市场的降价提速，短视频应用呈现出准入门槛低、观看便利、社交功能完善的特点，因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉动作用最为明显，成为新网民最优先尝试的视频类内容。我国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

我国短视频已进入平稳期

以抖音、快手、火山小视频、B站、视频号为主的多个短视频平台迅猛发展、在市场疯狂攻城略地。为视频尤其是短视频行业的发展提供了十足的推动力，目前我国短视频行业已经从蓄势期、转型期、爆发期慢慢过渡到平稳期。红海之内竞争格局已经趋近稳定，剩下的是多元的内容输出和更深层次的商业模式的探索。

从2021年短视频用户最常使用的短视频平台TOP5数据显示，45.2%的短视频用户使用抖音平台;使用快手平台的用户占比为17.9%;哔哩哔哩用户占比紧随其后，占比为13%;西瓜视频和微视的用户占比接近，分别为4.3%和4%。

从2021年短视频活跃用户数据显示，短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著快手极速版2021年12月活跃用户有20173万人，增速为36.2%;抖音极速版2021年12月活跃用户为2亿人同比增长76.4%，在行业激烈竞争下，用户向头部平台集中。

从2021年短视频市场格局数据显示，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。

行业产业链参与主体众多

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

在短视频用户群体队伍不断壮大下，用户的需求将发展转变，低俗、恶搞类型的将不再受到关注，专业化、趣味型的产品，将会是现在消费者所喜欢的。

标签：短视频行业资讯短视频赛道呈现火爆之势疫情带动用户激增