售价普遍提高国产羽绒服走高端路线有待市场检验

2019-11-25 10:35:15 来源：工人日报

售价普遍提高，有国产羽绒服品牌推出价格上万元的新品

国产羽绒服试水高端有待市场检验

专家表示，国产服装品牌转型需理性，不要轻易抛弃高性价比定位

随着天气越来越冷，购买羽绒服的人逐渐多了起来。不少人发现，今年羽绒服的价格普遍比往年高了。《工人日报》记者调查发现，除了原材料价格上涨等原因，一些国产品牌也走起了高端路线。

不久前，北京的徐明博逛商场时看中了一款羽绒服，但2000多元的价格让他犹豫不决。“我挺喜欢那款的设计，不过价格有些高，去年类似款式比现在要便宜不少。”

与徐明博有着相同感受的消费者不在少数。天猫发布的羽绒服销售数据显示，以波司登为例，去年秋季其销售的羽绒服均价700元~800元，但今年的均价却达到了1100元~1200元。而国内众多品牌羽绒服的价格也多有涨幅。

“羽绒服普遍涨价的原因主要还是羽绒价格的提升。”山东时新纺业集团总经理国晓表示，羽绒的价格从2016年9月份到今年上半年一直在涨价。

“以主流的含绒量90%的白鸭绒为例，2016年9月初的市场价格约为每吨19万元，而今年最高达到了45万元。”国晓透露，使用这些填充材料的羽绒服厂家，同样羽绒填充量的前提下，想要保证同样的利润，销售价格就要相应上涨。

“国外品牌的进入在一定程度上也抬升了消费者的心理价位。”对外经贸大学国际经贸学院讲师刘哲希说。

据媒体报道，国外品牌加拿大鹅羽绒服在我国颇受欢迎，其热销款式价格在8000元~1万元左右。

国外羽绒服厂商争抢国内高端市场份额的同时，国内羽绒服厂商也不甘示弱。10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽绒服，分别以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售价为5800元，而售价最高的为11800元。波司登财务总监朱高峰之前曾公开表示，其羽绒服的售价在2018年就平均提高了20%~30%，未来还将继续提价，将主力产品价格定为1500元~2000元，提升高端产品占比。

多家电商披露的“双11”过冬产品销量数据显示，虽然价格出现了上涨，但羽绒服销量却在增长。不过，记者11月12日在天猫波司登官方旗舰店检索发现，其登峰系列羽绒服已悄然下架。售价为11800元的羽绒服月销量为3件，售价9800元的羽绒服月销量为零。而售价几百元的羽绒服月销量大都过千。

在北京西单做了10多年羽绒服生意的田野认为，定价上万元的羽绒服已经不是普通的商品，而是一件附加社交属性的奢侈品。

“消费者在购买羽绒服时应该回归理性，不要过于迷恋奢侈品带来的虚荣感。应该根据自身消费能力，选择具有性价比的产品。”刘哲希表示。他同时认为，国产服装品牌转型需理性，切勿操之过急，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要轻易抛弃高性价比定位。毕竟品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。(记者周怿)

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