擦边“矿泉” 廉价招牌 依能饮用水并非矿泉水

随着饮用水市场规模的不断扩大，不少企业开始想方设法进入这一领域。10月22日，北京商报记者调查发现，在北京部分超市出现了一款名为“依能矿泉”的产品。只不过，该产品虽名为“矿泉”，但并非矿泉水，且售价也低于大部分饮用水的价格。业内人士认为，依能使用“依能矿泉”的商标售卖非矿泉水，有打擦边球之嫌，并通过低价的策略抢占市场，虽然短时间内能够获利，但就长远而言，该企业要想取得消费者认可，占得一定的市场份额，低价策略恐难奏效。

擦边“矿泉”

北京商报记者调查发现，在北京物美等超市，依能推出了依能矿泉包装饮用水。同时在京东平台，该产品也被打上了“新品”的标签。据了解，依能矿泉是山西优珍食品饮料有限公司(以下简称“山西优珍”)旗下推出的产品，目前市面有618ml装和999ml装两个规格在售。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，依能是希望通过该产品进入瓶装饮用水领域，拓展更多的收入来源。数据显示，虽然在2018年出现了近20年来的首次下降，我国包装饮用水行业市场规模仍为1397.82亿元。相关机构预测，2025年我国包装饮用水的市场规模将达2103.3亿元。

事实上，虽然含有“矿泉”二字，但依能矿泉并非矿泉水。北京商报记者致电依能矿泉的售后工作人员，该人员表示，依能矿泉只是一般的饮用水，并非矿泉水，水源地在南太行山。而在京东平台上，该产品介绍中的标注是饮用天然水。但在北京商报记者随机采访的多位消费者中，绝大部分消费者都误认为依能矿泉是矿泉水。线上购买该产品的消费者也存在同样的误解，一位购买过依能矿泉的消费者在评论中留言称，“很好喝的天然矿泉水”，并配上了图片。

一位不愿具名的法律界人士表示，依能矿泉如此操作是一种打擦边球的做法，涉嫌虚假宣传，并误导消费者。“首先，在瓶标中未标注饮用水种类，这不符合相关法律规定。其次，商标中的‘矿泉’字样，有误导消费之嫌。”

天眼查数据显示，依能矿泉是山西优珍申请注册的商标，该商标于2017年3月20日申请，2018年3月7日注册成功。

北京商报记者查阅《食品安全国家标准包装饮用水》规定发现，包装饮用水的名称应当真实、科学，不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。包装饮用水的标签标识应符合《食品安全国家标准预包装食品包装通则》的规定，应清晰、醒目、持久，使消费者购买时易于辨认和识读。包装应真实、准确，不得以虚假、夸大、使用消费者误解或欺骗性的文字、图形等方式介绍食品，也不得用字号大小或色差误导消费者。

此外，《食品安全国家标准包装饮用水生产卫生规范》即国标GB19304-2018进一步明确规定，包装饮用水划分了天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水。包装饮用水是所有包装水的统称，并不是水种。

朱丹蓬认为，依能矿泉没有明确表明水种的行为不符合国家相关规定。此外，消费者对矿泉水认知度越来越高，依能或许是想通过打擦边球的方式吸引消费者，扩大市场渗透率，谋取利益。

廉价招牌

除凭借“矿泉”两个字来打擦边球之外，依能矿泉还以打出了一贯的低价策略。北京商报记者调查发现，在物美超市，依能矿泉999ml装的促销售价仅为2元/瓶;在天猫平台，12瓶装产品售价36元/箱，平均每瓶价格也仅为3元。

对比可以发现，依能矿泉单瓶价格明显低于其他品牌。在天猫平台上，15瓶×1升装的百岁山矿泉水的原价是68元/箱，现价为56元/箱，单瓶价格为4元;5100矿泉水1.5L×12瓶的促销价为148元/箱，单瓶价格超过12元/瓶;统一旗下爱夸的售价也超过4元/瓶。

此外，北京商报记者通过对比还发现，依能旗下的苏打水饮料价格也相对较低。其中，依能加锌苏打水无糖无汽弱碱性饮用水350ml×15瓶装规格，价格为25.9元，单瓶价格不到2元;屈臣氏相同规格的产品的单价接近5元/罐;可口可乐旗下怡泉的价格近5元/瓶;进口的含气巴黎水500ml装价格为15元/瓶。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，依能旗下苏打水并非天然苏打水，所以价格较低，并且该品牌知名度不高，需要用低价拓展自身的知名度。

事实上，依能产品的销量还算可观。依能天猫旗舰店上线三年，依能无糖苏打水350ml×24瓶装整箱售价39.9元，目前销量达5.4万箱;依能青柠苏打水柠檬味(350ml×15)整箱售价25.9元，销量达4.9万箱;北冰洋天猫旗舰店已经开业三年，但苏打汽水(330ml×24)的总销量仅为249箱。

朱丹蓬表示，与市面上的知名品牌相比，依能从品牌和产品层面并不具有优势，低价是目前依能可以依靠的主要优势之一。不过，朱丹蓬也强调，“若想在包装饮用水领域有所建树，获得优质水源至关重要;在苏打水领域，提高企业的形象，吸引中产人群最重要。就目前的市场环境看，依能通过低价和打擦边球的方式，恐难持续获得消费者的认可”。

北京商报记者 李振兴